今年開年后，平行進口車市場迎來了事實上的春天。據(jù)中國汽車流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，1月份平行進口車為1.11萬，同比增長6.22%。同期，中國汽車進口總量為9.1萬輛，占比為12.2%。

而深圳平行進口車火熱也帶來各車商之間競爭的白熱化。日前，深圳有商家打出了“消費購車不加價、最高按100%樂返給消費者”的口號，進一步打響深圳平行進口車促銷戰(zhàn)。

在這家深圳市華辰宜家電子商務(wù)有限公司旗下的“消費e家”平行進口車體驗店開業(yè)當(dāng)天，記者了解到除主辦方邀請的100名合作伙伴外，還有100人是不請自來的4S店銷售負責(zé)人以及意向購車用戶。

深圳市優(yōu)途汽車貿(mào)易有限公司董事長李良勇告訴記者，平行進口車渠道為王的時代已經(jīng)到來，“國內(nèi)現(xiàn)在有大大小小12萬家汽車銷售網(wǎng)點，未來要想生存和發(fā)展下去，就必須用規(guī)模取勝。只有上升到一定規(guī)模，才能用最低的價格拿到最好的貨源，才能在廠商面前贏得話語權(quán)。”

而華辰宜家電子商務(wù)公司就與優(yōu)途汽車貿(mào)易公司展開深度合作。凡是在華辰宜家旗下“消費e家”平行進口車體驗店買車的用戶，在消費購車不加價的情況下，最高按100%樂返給消費者。

“我們今年的目標(biāo)是新增100家平行進口車專賣店，現(xiàn)在排隊等候加盟的就有30多家。”華辰宜家公司總裁鄒鵬對記者表示，“我們計劃2年內(nèi)實現(xiàn)300家連鎖店的規(guī)模，把平行進口名車定制中心開到全國二線城市去。”

“從前期3個月的試營業(yè)的數(shù)據(jù)來看，每三位剛性需求的購車用戶，只要來到‘消費e家’體驗店，就有一位用戶選擇了買車。”李良勇表示，這種重磅促銷的手段在搶了其他4S店客戶的同時，也把汽車銷售自身的利潤也消耗殆盡。

但這種“倒貼錢”的競爭辦法確實取得了預(yù)期效果。鄒鵬表示，最先發(fā)酵的是深圳平行進口車市場，已有南山、福田、羅湖的10多家汽車銷售商要求從“消費e家”體驗店進貨了，另外來自湖北、湖南、四川等地共30多位經(jīng)銷商也在辦理加盟手續(xù)。

多位不愿透露姓名的汽車銷售商表示，這種“降價競爭”拼到最后就是看誰的資金實力雄厚了，在相同品牌、相同配置的前提下，消費者肯定選便宜的。“在房租成本、人工成本居高不下情況下，平行進口車銷量則急劇下滑，如果再持續(xù)幾個月，就抗不下去。”

這種變相降價促銷的方式也引發(fā)了不少爭議，是否屬于不正當(dāng)尚未定論。但明顯的是，隨著平行進口車著實火熱起來了，深圳市場白熱化的競爭已經(jīng)開始。

 “我們的目標(biāo)是成為中國最大的平行進口車銷售公司，2年內(nèi)有300家加盟店的時候，就可以‘挾渠道以令廠商’了。”鄒鵬表示。

前海：探索平行汽車質(zhì)保之路

近日，深圳前海平行進口車商與中國人保財險、中國太平洋財產(chǎn)保險簽署協(xié)議，全方位打造質(zhì)量“三包”及售后服務(wù)體系。此舉讓質(zhì)保問題得到實質(zhì)性解決，客戶可以更加放心地選購前海平行進口車。

廣東俊誠汽車集團為廣東自貿(mào)區(qū)首批獲得汽車平行進口資質(zhì)的企業(yè)之一。2016年，廣東省自貿(mào)區(qū)（包括廣州南沙、深圳前海、珠海橫琴三個片區(qū)）平行進口汽車總量為5000臺，其中僅廣東俊誠集團一家就達1250余臺，占全省的四分這一。

平行進口車打破了中規(guī)進口車的價格壟斷，為購車者帶來更多實惠。但是，平行進口車沒有“三包”等售后服務(wù)，被認為是進口車的流浪兒。雖有價格優(yōu)勢，消費者仍心存顧慮。

據(jù)悉，深圳平行汽車進口試點的特點是建設(shè)平臺，以企業(yè)作為試點實施主體，充分發(fā)揮市場的主體作用。深圳試點企業(yè)前海灣國際汽車交易中心按試點要求積極探索，通過創(chuàng)新來搭建一體化的電子商務(wù)平臺。在引入供應(yīng)商、經(jīng)銷商、4S店的同時，還引入江泰保險經(jīng)紀(jì)合作，并利用全國55個分支機構(gòu)和平安、大地、天安、陽光四家保險公司全國相關(guān)區(qū)域的分支機構(gòu)，為該平臺汽車消費者提供“三包險”、“召回險”優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時試點企業(yè)還成立了平臺售后服務(wù)呼叫中心，為終端用戶提供三包理賠、投訴支持、維修服務(wù)咨詢等售后實時監(jiān)管服務(wù)。與此同時，該試點企業(yè)電子商務(wù)平臺還向政府相關(guān)部門開放，并接受監(jiān)管。目前，該平臺已經(jīng)與深圳海關(guān)、深圳檢驗檢疫局等單位對接并接受監(jiān)管。截至10月31日，該試點企業(yè)經(jīng)深圳、大連、天津、青島等近10個口岸報關(guān)進口1576輛平行進口汽車，進口品牌包括瑪莎拉蒂、保時捷、路虎、奔馳、寶馬、奧迪、豐田、斯巴魯、福特等九個品牌，銷售市場包括廣東、廣西、湖北、湖南等十個省區(qū)。